廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷。總體說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。
我國的商業導視系統缺乏系統性、規范性和科學性。也許你也有過這樣的經歷，在繁華的購物中心里面，常常會找不到公共衛生間；也常常被雜亂無章的廣告弄得找不到出口。在當今的現代商業建設中，規范化、科學化、統一化的導視系統，無疑是需要迅速解決的問題之一。