基準工業設計，設計師需要結合調研結果分析問題，尋找設計突破點。
在調研的基礎上，設計師要運用設計發散思維，聯系調查所得到的資料，去發現問題所在，尋找設計的突破口。提出一個問題往往比解決一個問題更重要，因為解決問題需要的是技能和技巧，而提出新的問題卻是需要創造性的想像力。
問題的發現通常是設計的突破口，設計師個任務就是尋找問題所在。一般問題來自各式各樣的因素，設計師要尋找和分析問題，這一能力對設計師來說是非常重要的，通過對問題的分析提出一些可能的概念，這些概念是設計的方向，便可進入下一設計階段。例如，圖1至圖12時一組服裝展示設計，從圖中我們可以看到，同樣是女裝展示，由于服裝風格的不同，展示設計也有很大區別。設計師者這一階段首先要了解這些服裝有那些不同、哪些特點，通過對研究這些問題，提出一些設計概念，比如組展示效果突出民族、民間的概念，第二組突出豪華、皇家的感覺，第三組突出華美、奔放的大漠情懷，當這些概念提出之后，設計師就可以針對這些概念找到一些造型元素，比如民族風格中，運用了門框、水桶、民間紋樣等，皇宮風格中可以運用蟠龍柱、宮殿、紗帳等元素，在大漠風格中可以運用沙漠、冰川、敦煌、旋風等造型元素，這些都可以成為展示設計的突破口。
