01.搜索引擎營銷 SEM
搜索引擎營銷，是指以搜索引擎為平臺，以調(diào)整網(wǎng)頁在搜索結(jié)果頁上排名從而給網(wǎng)站帶來訪問量為手段，針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。
02.搜索引擎優(yōu)化 SEO
搜索引擎優(yōu)化，又被稱作搜索引擎友好設(shè)計，是搜索引擎營銷手段的一種，主要指通過調(diào)整網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和設(shè)計以達(dá)到使網(wǎng)站對搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明 確和了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的目的，從而使搜索引擎在用戶查詢相關(guān)內(nèi)容時，能夠更合理地評價判斷該網(wǎng)站滿足用戶需求的程度，在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中給 與靠前的排名。
03.搜索請求 Query
搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。
04.日均搜索量 Daily queries
日均搜索量指關(guān)鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數(shù)。反映了某個關(guān)鍵詞被網(wǎng)民搜索的情況。
05.展現(xiàn)量 Impressions
展現(xiàn)量指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，推廣信息被展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的次數(shù)。
06.點(diǎn)擊量 Clicks
點(diǎn)擊量指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，用戶點(diǎn)擊推廣信息的網(wǎng)址超鏈接的次數(shù)。
07.點(diǎn)擊率 CTR
點(diǎn)擊率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，推廣信息平均每次展現(xiàn)被點(diǎn)擊的比率。計算公式為：點(diǎn)擊率=(點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量)×。
08.平均點(diǎn)擊價格 CPC
平均點(diǎn)擊價格指平均每次點(diǎn)擊推廣信息所產(chǎn)生的消費(fèi)。計算公式為：平均點(diǎn)擊價格=消費(fèi)金額/點(diǎn)擊次數(shù)。
09.千次展現(xiàn)消費(fèi) CPM
千次展現(xiàn)消費(fèi)指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價格。計算公式為：每千次展示消費(fèi)=(消費(fèi)金額/展現(xiàn)量)×1000。
10.流量 Traffic
流量，泛指網(wǎng)站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標(biāo)來衡量，比如訪客數(shù)、訪問次數(shù)或瀏覽量等。反映到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的訪問數(shù)量。
11.獨(dú)立訪客數(shù) UV
獨(dú)立訪客數(shù)，常被簡稱為訪客數(shù)，指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，訪問被統(tǒng)計對象的不重復(fù)訪問者之和。同一人在統(tǒng)計周期里的多次訪問被統(tǒng)計為一個獨(dú)立訪客。
12.頁面瀏覽量 PV
頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問被統(tǒng)計對象時所瀏覽頁面的總和。網(wǎng)站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數(shù)。
13.訪問次數(shù) Visits
訪問次數(shù)指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問被統(tǒng)計對象的次數(shù)之和。例如，如果訪客在網(wǎng)站上的不活動時間超過一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。
14.平均單次訪問時長 Avg. Time Spending
平均單次訪問時長指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，訪客與被統(tǒng)計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數(shù)。
15.流失率 Churn Rate
流失率指對指定路徑對應(yīng)的步驟而言，訪客從該步驟進(jìn)入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[(本步驟的進(jìn)入次數(shù)-下一步驟的進(jìn)入次數(shù))/本步驟的進(jìn)入次數(shù)]×。
16.轉(zhuǎn)化目標(biāo) Goal
轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面或目標(biāo)頁面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
17.路徑 Path
路徑指訪客在目標(biāo)網(wǎng)站上按照步驟設(shè)置最終抵達(dá)商戶所設(shè)置的目標(biāo)頁面之前需要經(jīng)過的一系列關(guān)鍵頁面。
18.轉(zhuǎn)化 Convert
轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶做了如下行為：1.在網(wǎng)站上停留了一定的時間;2.瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯(lián)系我們”頁面等等;3.在網(wǎng)站上注冊或提交訂單;4.通過網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進(jìn)行咨詢;5.通過電話進(jìn)行咨詢;6.上門訪問、咨詢、洽談;7.實際付款、成交(特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言)。
19.轉(zhuǎn)化次數(shù) Conversions
轉(zhuǎn)化次數(shù)，也叫做轉(zhuǎn)化頁面到達(dá)次數(shù)，指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面的次數(shù)。
20.轉(zhuǎn)化率 CVR
轉(zhuǎn)化率指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。計算公式為：轉(zhuǎn)化率=(轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量)×。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是(2/5)×=40%。
21.轉(zhuǎn)化成本 CPA
轉(zhuǎn)化成本指每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣費(fèi)用。計算公式為：轉(zhuǎn)化成本=(推廣費(fèi)用/轉(zhuǎn)化次數(shù))×。
22.點(diǎn)擊率 CTR
CTR是adwords中常用的術(shù)語,指網(wǎng)頁的廣告點(diǎn)擊率。 計算公式為: CTR=訪問量/展示量(即 Click / PV.)
23.投資回報率 ROI
投資回報率(ROI)是指通過投資而應(yīng)返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟(jì)回報。計算公式為：投資回報率=利潤/投資總額×