覆蓋面廣
聽眾可以不受時間、場所和位置等的影響、限制，行動自如地收聽廣告。有的廣播電臺24小時連續(xù)播音，一座電臺可以安排好幾套節(jié)目，重要節(jié)目可以重播。既可以播送新聞，又能為文化生活等多方面提供服務(wù)。廣播聽眾不受限制，只要有語言感知和理解能力，不用考慮年齡、文化程度等因素。因此，廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。
聲情并茂
就人的生理現(xiàn)象看，聽覺最容易被調(diào)動、激發(fā)。廣播通過播音員抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音，能夠感染聽眾的情緒。一些現(xiàn)場直播、錄音報道，聽眾可以直接“聽”到來自空中的信息，可以在“聲”的愉悅中產(chǎn)生共鳴，在“情”的氛圍中被同化，從而得到較強(qiáng)的傳播效果。