為什么要做品牌策劃呢？
因?yàn)槟阈枰蛟煲粋€(gè)品牌，有“品牌”的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更信任，他會(huì)覺(jué)得你這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量更好，***重要的是你可以賣(mài)得更貴，別人還愿意買(mǎi)，而且現(xiàn)在品牌化是行業(yè)一大趨勢(shì)，你怎么好意思掉鏈子呢？
而品牌策劃就是為你的品牌量身打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，意思去旅游前做個(gè)攻略差不多，不然你會(huì)迷路的。
但是，很多剛起步或者處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底在策劃什么。
普及一下品牌策劃都包含哪些內(nèi)容：
核心競(jìng)爭(zhēng)力
也就是你的產(chǎn)品***牛的地方，如果這個(gè)東西人無(wú)我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來(lái)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然，這個(gè)需要前期調(diào)查分析，和同行進(jìn)行比較，才能找到。
你比如華為的產(chǎn)品也許不是***好的，沒(méi)關(guān)系，在華為，市場(chǎng)才是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力；格力現(xiàn)在的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明他家的核心競(jìng)爭(zhēng)力是黑科技。
以前的企業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破，競(jìng)品之間大同小異，大家拼的可能是內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)等，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。
品牌定位
定位，就是為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置，***好像女朋友一樣特殊。這就好比搶車(chē)位，小區(qū)的車(chē)位很緊張，你要趕緊把車(chē)位占了，就像撒泡尿宣稱(chēng)這是我的地盤(pán)一樣。
因?yàn)榭煽诳蓸?lè)先進(jìn)入市場(chǎng)好多年，所以百事可樂(lè)就采用市場(chǎng)跟隨戰(zhàn)略，把自己設(shè)定為老二的角色，連名字都很吃虧，結(jié)果消費(fèi)者覺(jué)得它就是可口可樂(lè)的廉價(jià)仿制品，差點(diǎn)倒閉。
結(jié)果百事可樂(lè)重新對(duì)自身進(jìn)行定位，才把自己從一個(gè)冒牌貨變成一個(gè)的飲料，擺脫了別人的影子。
如果定位不清晰，品牌發(fā)展就會(huì)遇到阻力，可能就要永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。
品牌文化
品牌文化，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)很虛的概念，具體一點(diǎn)說(shuō)就是品牌自己的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，它相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者對(duì)你在精神上產(chǎn)生高度認(rèn)同，***終形成對(duì)品牌強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。
再說(shuō)簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是品牌將自己的看法傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)定你們是同道中人。這時(shí)候，消費(fèi)者買(mǎi)的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)，一種對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同感。
消費(fèi)者選擇你的品牌，也不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品功能，而是覺(jué)得你這個(gè)品牌有文化有內(nèi)涵，你這個(gè)品牌所代表的形象標(biāo)簽，能夠滿(mǎn)足他們的某種心理需求。
品牌廣告語(yǔ)
品牌廣告語(yǔ)，英文名叫slogan，小名叫品牌口號(hào)，有時(shí)品牌口號(hào)可以直接當(dāng)做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)會(huì)有階段性的變化。
好的廣告語(yǔ)長(zhǎng)什么樣子呢？
首先，你要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語(yǔ)“就是這個(gè)味”，一讀你就知道是食品行業(yè)的，而且也暗示了大家都很喜歡這個(gè)產(chǎn)品。
然后還得有沖擊力、感染力，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。小米之前的廣告語(yǔ)“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個(gè)特點(diǎn)，消費(fèi)者都會(huì)為自己是小米發(fā)燒友而感到自豪。
***重要的是容易傳播，表現(xiàn)為易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，朗朗上口你肯定至今還記得。炫邁那句洗腦的“根本停不下來(lái)”，口語(yǔ)化，網(wǎng)感很強(qiáng)，你一讀就忘不掉。
品牌故事
品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，其實(shí)就是用講故事的方式來(lái)表達(dá)品牌文化，故事講得好，能讓品牌人格化，消費(fèi)者就會(huì)為你的情懷買(mǎi)單。
比如馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)十八羅漢的故事，就讓人津津樂(lè)道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度，這也算是一次營(yíng)銷(xiāo)自己的機(jī)會(huì)。
好的品牌故事，其實(shí)就是幫助消費(fèi)者表達(dá)自我。你買(mǎi)錘子手機(jī)，說(shuō)明你是一個(gè)有情懷的人；你喝江小白，說(shuō)明你和江小白也有類(lèi)似的故事經(jīng)歷；你穿無(wú)印良品，說(shuō)明你就是一個(gè)喜歡樸素簡(jiǎn)潔的人。
其實(shí)講什么故事不重要，重要的是你能不能感知消費(fèi)者，理解他們的想法和感受，只有和他們心靈相通了，他們才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)物的欲望。
視覺(jué)設(shè)計(jì)
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，就是通過(guò)視覺(jué)形象將你的品牌***直接地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰(zhàn)略定位的一個(gè)體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。
LOGO就是品牌的一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，別看一個(gè)小小的LOGO，其實(shí)它將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。
VI就是采用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將辦公用品、店員服裝、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等標(biāo)準(zhǔn)化，形成統(tǒng)一的視覺(jué)形象，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，屬于VI的一部分，設(shè)計(jì)包裝時(shí)，注意要在品牌策劃方案的大方向下進(jìn)行。為避免造成包裝設(shè)計(jì)與策劃脫節(jié)，***好選擇一個(gè)既能做品牌策劃又能做包裝設(shè)計(jì)的公司。
SI就是裝修設(shè)計(jì)，這個(gè)一般只有實(shí)體店才會(huì)用到，好的裝修設(shè)計(jì)，就像一個(gè)好看的外表，是吸引顧客進(jìn)店的關(guān)鍵，為了統(tǒng)一品牌形象，連鎖門(mén)店都會(huì)有一整套自己的SI。
