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培訓目標:旨在培養具有現代設計思想和理念,富有想象力和創造力以及藝術素養的平面廣告設計人才,滿足社會對平面設計人才的需求,提高平面設計人員的整體業務
廣告設計是基于計算機平面設計技術應用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素,結合廣告媒體的使用特征,在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖,所進行平面藝術創意的一種設計活動或過程。所謂廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排。
所謂的“平面設計”,指的是我們設計師在二維的平面上???進行的創造性活動,輔以靈感,在平面的媒介上完成信息傳達過程、宣傳商品和表現創意,通過精美的圖形、版式和色彩傳達給觀眾,創造出引人入勝的視覺效果,帶來視覺上的享受以及意識上的理解。
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平面設計在二維平面上展現,相對于三維平面而言,傳達的信息不夠立體化。然而三維立體空間由無數的平面構成,平面本就包含在空間當中,每一個平面都可以單獨進行設計,創造出具有視覺吸引力和趣味性空間。平面設計對于促進經濟發展起到非常重要的作用,平面設計的要素有 整體形象、合理構圖、色彩、字體等四個方面:
1.整體形象
平面設計形象是整體設計,平面設計的創意是靈魂所在。經過嚴謹地思考分析,將二維平面空間展現出三維立體空間的影像。
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完整的平面設計作品,它是反映設計師的品位和文化內涵,展現出設計師的設計理念。
2.合理構圖
合理的構圖包括展現構圖的協調感、平衡感、對稱感以及韻律感。
/ 平面廣告的基本構圖方法 /
在平面設計中,畫面中的各種元素協調地展現在一起,整體發揮視覺效果才能更好地展現設計的美感;平衡感可以帶來心理、視覺的滿足,更好地傳播主題;對稱感可以傳播穩定感,尤其是中國的建筑上充分發揮了對稱感的構圖理念;韻律感可以使設計的作品更有活力和號召力。
3.色彩
不同的色彩組合會在視覺上給人帶來不同的感受,在感性上產生不同的審美效果。
/ 平面設計中,色彩的運用方法 /
4.字體
文字可以直接傳達設計師的設計想法和設計理念。
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在使用字體時,按照不同文字的精神內涵,使用相應的字體,可以發揮出文字的 大的感染力,增加設計的效果。
嗯,和蔣老師一同學習以上了的幾個要素后,我們還要注意:平面設計作品效果的優劣標準是觀眾的直接感受,觀眾以及消費者產生深刻的體驗感受,則可以增加設計作品的競爭力。
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