在零售業內，品質是基礎，品位是上層建筑，的質感必須建立在產品的基本功能良好的基礎上。可惜的是，今天追求基本實用的品牌數不勝數，但真正具有美學意識的品牌卻少之又少，KM正是意識到這一點，基于以上原因，創立KM品牌。
即興經濟配合率團隊。科技改變生活，互聯網的誕生對實體有著的影響，信息爆炸，打破人與人之間溝通壁壘的社交軟件風靡正盛，更是創造出“一石激起千層浪”特點的即興經濟
美學意識來源于品牌理念，來源于它倡導的生活理念。今天的生活，快而繁，重重不斷的加法讓人變得疲憊而沉重，因此在產品的使用上，消費者更傾向于做減法。簡單、樸實、自然，并具質感，是當下很大部分年輕人所追求的。不強調流行感，強調自成一格。
但很現實的一點是，一家門店，一個品牌，一旦具備品質與品位，那么價格必定是昂貴的，這是企業和消費者的共識。
怪不得近年強調“二品”的品牌逐漸增多，卻多數沒有走入大眾的視野，高昂的價格讓人望而卻步。
所以，快時尚品牌KM之所以能夠成功，在于它做了一個異類。KM具備完整而有體系的品牌調性，明亮的門店裝飾、明了的產品分區、簡潔的產品設計、優質的產品材料，締造了的品牌質感
