先從商標的作用開始說起
1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
2、商標是企業形象和信譽的集中表現。
3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。
4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。
首先，一個企業的標識是自己企業區別與其他企業在市場上的標志與形象。
其次，商標是區別自己公司產品與其他公司產品的符號、標識。
對商標有特殊意識、特殊境界、比較重視的企業、商家他是這樣認識商標的。
.商標是企業向社會、消費者的宣誓，這不僅是他產品、服務過硬的宣誓，更是一個企業自信、自豪的外在流露。
.他是一個企業、一個商家對社會、對市場的一種決心。
.他是一個企業、一個商家對社會、對國家、對消費者所即將承擔使命、承擔責任、承擔解決問題的一種態度，一種將企業、將團隊置身于社會與市場的主人位置。
商標是一個企業給自己背負的時代責任、時代使命、時代任務，一旦背負這樣的責任與使命，他就如上戰場一樣，人可以換，人可以死，但是企業大旗不能倒，企業榮譽不能受影響，這就是為什么無數多大企業把榮譽看的比金錢還大的原因所在。
有商標的企業、商家商標就是一種凝聚力，一種團結力，一種力量，一種號角，一種向心力，就是一個大集團員工都沒有見過面看到他們的工服，看到他們的標志就有一種親切感的原因就在于此。
老板想做大，他會把商標作為創業的要務，他會件事情把商標注冊掉，緊接著會對產品、服務、客戶、市場、禮儀、企業文化、接人待物等等進行研究，把這些研究好了，整理好了，一邊學習，一邊對市場進行宣傳。
這樣一出來就是高水準，高標準，贏得了客戶服務滿意度，贏得了產品質量與服務質量的滿意度，形成了客戶較好的口碑，這樣就形成了良性循環。
從我國的法律規定來看，國家對于商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資，以 便謀求更大的發展。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善于運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。