1、過肩鏡頭
過肩鏡頭是影視廣告拍攝普通的拍攝手法，通常會隔著主角的肩膀使用寬鏡頭拍攝，這樣可以使得主角的形象在畫面上比其他角色更高大，從而突出主角的作用和地位，達到強烈的戲劇效果。另外有時候在過肩鏡頭中，會讓肩膀占據大部分的畫面，從而把想要突出的畫面主體擠到鏡頭框架的邊緣。雖然不是標準的過肩鏡頭，這樣做通常都有特別意義。
2、推鏡頭
推鏡頭是影視廣告拍攝中的常用手法，攝像機鏡頭與畫面逐漸靠近畫面外框逐漸縮小，畫面內的景物逐漸放大，使觀眾的視線從整體看到某一布局。推鏡頭可以引導觀眾更深刻地感受角色的內心活動，加強情緒氣氛的烘托。許多影視廣告拍攝影片使用中焦距鏡頭來拍攝人像，當前景中的物體形狀越來越大鏡頭焦越拉越長，當鏡頭框架中的物體移動越來越快鏡頭焦距越拉越長。
3、跟鏡頭
跟鏡頭是電影拍攝中的經典手法之一，但是在實際應用中賦予了這一手法更多詮釋，形成了具辨識性的跟鏡頭風格。一般專業服務好的影視廣告拍攝會使用長時間的跟鏡頭，記錄行走并交談的角色。為了追求出色的視覺質感，影視廣告拍攝會在角色和攝像機之間以多樣方式排列道具和零時演員，提升畫面框架和角色活動的視覺豐富性。
在影視廣告拍攝時所謂的寬鏡頭和特寫鏡頭里也可以歸納到特殊鏡頭當中，特寫鏡頭并不是單純的對某一物體或某一景象進行分辨率的放大，而是要在和諧的光照條件和畫布當中凸顯其特色，之后再將所表現的人物或者景物等進行放大，所以影視廣告拍攝是一個視覺的升華過程。