1）覆蓋面廣，傳播信息迅速 除了一些專業性很強的報紙以外，一般公開發行的報紙，都可以不同程度地滲透到社會各個領域。尤其是全國發行的報紙，可以覆蓋社會的各個層次、各個地方。同時，由于報紙的價格低廉，其發行量相當大。報紙大多是當日發行，出版頻率高，讀者通常可以閱讀到當天的報紙，對于時效性要求高的產品宣傳，不會發生延誤的情況。
2）讀者廣泛而穩定，存留時間長 報紙能滿足各階層媒體受眾的共同需要。因此，它擁有極廣泛的讀者群。不同的讀者群，其興趣、偏好各不相同，而且在一定時期內，興趣、偏好是不易改變的。這就使得報紙的目標市場"有相對的穩定性。報紙媒體不同于電視和廣播媒體，讀者不受時間限制，可隨時閱讀或重復閱讀。時間長了，讀者還可以查找所需要的信息資料。